? 백링크는 ‘신뢰 투표’입니다
구글은 웹페이지의 품질을 평가할 때, 다른 사이트로부터의 링크를 일종의 신뢰 투표(vote of confidence)로 간주합니다.
쉽게 말해, 누군가가 내 콘텐츠에 링크를 걸었다면, 그만큼 내 콘텐츠가 유용하고 신뢰할 수 있다는 뜻이죠.
하지만 단순히 링크 개수만으로 판단하는 시대는 끝났습니다.
어떤 사이트에서, 어떤 맥락으로 링크를 받았는지가 훨씬 중요해졌습니다.
? 백링크의 역사와 변화
과거엔 백링크 수가 많을수록 좋았습니다.
2000년대 초반에는 링크 팜(link farms)이나 자동 생성 블로그로 백링크를 대량 생성하는 블랙햇 SEO 전략이 성행했죠.
그러나 구글은 2012년 펭귄(Penguin) 알고리즘을 도입하면서,
스팸성 링크나 비자연적인 백링크를 대대적으로 걸러내기 시작했습니다.
그 이후 구글은 링크의 품질과 자연스러움에 더욱 집중하고 있습니다.
이제는 다음과 같은 요소들이 백링크 평가에 영향을 미칩니다:
- 링크 출처의 도메인 신뢰도
- 페이지 간의 주제 관련성
- 앵커 텍스트의 자연스러움
- 사용자 경험 기반 클릭 여부
? 2025년에도 백링크가 여전히 유효한 이유
백링크는 단순한 SEO 기술을 넘어, 브랜드 신뢰성과 인지도, 콘텐츠 권위성을 평가하는 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.
이러한 맥락에서 구글은 2022년 이후, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 개념을 강화했습니다.
E-E-A-T는 특히 다음과 같은 유형의 페이지에 적용됩니다:
- 의료, 금융, 법률 등 YMYL 콘텐츠
- 제품 리뷰, 사용 후기
- 전문 블로그 및 기술 칼럼
이때 백링크는 E-E-A-T의 ‘외부적 신뢰도의 증거’로 기능합니다.
전문성이 있는 웹사이트, 저명한 미디어, 산업 내 신뢰 사이트에서의 링크는
해당 페이지와 브랜드의 권위성과 신뢰도를 강화시켜 줍니다.
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