"백링크 서비스 한 번 써봤는데, 솔직히 효과 모르겠더라고요."
이런 말씀 하시는 분들 정말 많습니다.
SEO 업체에 비용 들여서 맡겼는데 순위는 그대로.
돈만 날린 것 같고, 백링크라는 것 자체에 회의감이 드셨다고요.
충분히 이해합니다.
근데 한 가지만 여쭤볼게요. 그때 받은 백링크가 '어떤 종류'였는지 확인해보셨나요?
백링크가 효과 없는 게 아닙니다. '잘못된 백링크'가 효과 없는 거예요. 오히려 해가 되는 경우도 있고요.
오늘은 실패하는 백링크와 성공하는 백링크가 어떻게 다른지, 좀 자세히 풀어보려고 합니다.
백링크, 왜 중요한가요?
본론에 들어가기 전에 기본부터 짚고 갈게요.
백링크는 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결되는 링크입니다.
검색엔진은 이걸 일종의 '추천표'로 봐요.
"이 사이트에서 저 사이트를 링크했네. 저기 가볼 만한가 보다."
이렇게 판단하는 거죠.
구글의 창립 원리 자체가 이거예요.
페이지랭크(PageRank)라는 알고리즘이 "링크를 많이 받은 페이지가 좋은 페이지"라는 아이디어에서 출발했거든요.
물론 지금은 훨씬 복잡해졌습니다.
단순히 '많이' 받는 게 아니라 '어디서' '어떻게' 받느냐가 중요해졌어요.
네이버도 비슷합니다. C-Rank라는 자체 알고리즘이 있고, 외부 링크의 품질과 관련성을 평가합니다.
어쨌든 핵심은, 검색엔진에게 백링크는 여전히 중요한 신호라는 겁니다.
그런데 왜 효과가 없었을까요?
백링크가 중요하다는 건 알겠는데, 실제로 써봤을 때 효과를 못 느끼셨다면 이유가 있습니다.
제가 지금까지 상담하면서 만난 분들의 사례를 분석해보면,
실패한 백링크에는 거의 예외 없이 세 가지 공통점이 있었어요.
첫 번째 공통점: 스팸성 사이트에서 온 링크
저가형 백링크 서비스들이 주로 쓰는 방식이 있습니다.
자동으로 생성된 블로그, 해외 스팸 사이트, 댓글 링크, 포럼 서명 링크. 이런 것들을 대량으로 뿌리는 거예요.
수백 개, 수천 개씩요.
리포트 받아보면 숫자는 그럴싸합니다. "백링크 500개 완료!" 이런 식으로요.
근데 그 500개가 어디서 온 건지 하나하나 들여다보면 대부분 의미 없는 사이트들이에요.
검색엔진은 바보가 아닙니다. 이런 패턴은 이미 다 학습되어 있어요.
초반에 잠깐 순위가 오를 수도 있는데, 알고리즘 업데이트 한 번이면 바로 떨어집니다.
운 나쁘면 페널티까지 받아요.
비유하자면, 취업할 때 추천서를 내는데 아무도 모르는 사람 100명이 "이 사람 좋아요"라고 써준 거랑 같습니다.
인사담당자가 그걸 믿을까요?
두 번째 공통점: 내 업종과 전혀 관련 없는 사이트
인테리어 업체 사이트인데, 링크가 해외 게임 커뮤니티에서 들어옵니다.
음식점 홈페이지인데, IT 기술 블로그에서 링크가 걸려 있어요.
검색엔진은 이걸 보고 의아하게 생각합니다.
"왜 게임 사이트에서 갑자기 인테리어 업체를 추천하지? 뭔가 부자연스러운데."
백링크는 '맥락' 안에서 의미가 있어요.
인테리어 관련 블로그나 리빙 매거진에서 링크가 들어오면 자연스럽죠.
근데 전혀 관계없는 데서 들어오면 오히려 수상해 보입니다.
관련성 없는 링크를 대량으로 받으면, 검색엔진이 "이 사이트 링크 조작하고 있네"라고 판단할 수 있어요.
그러면 순위가 오르는 게 아니라 떨어집니다.
세 번째 공통점: 한꺼번에 몰아서 받기
어제까지 백링크가 10개였던 사이트에 오늘 갑자기 300개가 생겼습니다.
자연스러울까요?
정상적인 사이트는 링크가 천천히, 꾸준히 쌓입니다.
좋은 콘텐츠를 만들면 사람들이 하나씩 공유하고, 인용하고, 링크를 걸어주거든요.
하루에 몇 개, 일주일에 몇 개. 이런 식으로 점진적으로 늘어나는 게 자연스러운 패턴이에요.
근데 갑자기 수백 개가 한꺼번에 쏟아지면?
검색엔진은 "이거 인위적으로 만든 거다"라고 판단합니다.
그리고 그 링크들을 전부 무시하거나, 심하면 사이트 전체에 페널티를 줍니다.
급하게 많이 받으려고 하면 오히려 역효과가 나는 거예요.
그러면 '좋은' 백링크는 뭘까요?
반대로 생각하면 답이 나옵니다.
첫째, 도메인 권위(DA)가 높은 사이트에서 온 링크.
DA(Domain Authority)는 사이트의 신뢰도를 점수화한 지표예요.
DA 10짜리 사이트 100개보다 DA 50짜리 사이트 5개가 순위에 미치는 영향이 큽니다.
질이 양을 이기는 대표적인 영역이에요.
둘째, 내 업종과 관련 있는 사이트에서 온 링크.
인테리어 업체라면 리빙, 부동산, 인테리어 관련 사이트에서 링크가 들어와야 합니다.
맥락 안에서 자연스럽게 연결되어야 검색엔진도 "아, 이건 진짜 추천이네"라고 인식해요.
셋째, 시간을 두고 분산해서 받은 링크.
한 달에 10개씩, 꾸준히 쌓이는 게 하루에 300개 받는 것보다 훨씬 효과적입니다.
자연스러운 패턴을 유지해야 페널티 리스크도 없고, 장기적으로 순위가 안정됩니다.
이미 안 좋은 링크를 받았다면?
"그런데 저 이미 저가형 서비스 써서 이상한 링크 받았는데요..."
이런 분들도 계실 거예요.
두 가지 방법이 있습니다.
하나는 그냥 두는 것. 검색엔진이 시간이 지나면서 스팸성 링크를 알아서 무시하는 경우도 있어요.
다만 이미 페널티를 받은 상태라면 회복에 시간이 꽤 걸릴 수 있습니다.
다른 하나는 구글 서치 콘솔에서 Disavow(링크 거부) 처리하는 것.
"이 링크들은 내가 의도한 게 아닙니다"라고 구글에 신고하는 거예요.
번거롭긴 한데, 확실한 방법입니다.
어쨌든 중요한 건 앞으로예요. 같은 실수를 반복하지 않으면 됩니다.
결론: 백링크는 '무엇을'보다 '어떻게'가 중요합니다
백링크 자체가 효과 없는 게 아닙니다. 잘못된 방식으로 받은 백링크가 효과 없는
거예요.
스팸성 링크, 관련 없는 도메인, 한꺼번에 몰아넣기. 이 세 가지만 피해도 실패 확률이 확 줄어듭니다.
다음에 백링크 서비스를 알아보실 때는 이 세 가지를 꼭 체크해보세요.
링크가 걸리는 사이트의 DA가 어느 정도인지
내 업종과 관련 있는 사이트인지
한꺼번에가 아니라 분산해서 작업하는지
이것만 확인해도 "돈 들였는데 효과 없었어요"라는 상황은 피하실 수 있습니다.
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